微短剧：开拓银发经济新领域，《情定养老院》引领医养题材新风尚

在当下的文化娱乐市场中，微短剧正以惊人的速度崛起，成为一股不可忽视的力量。尤其是在银发经济蓬勃发展的大背景下，微短剧精准地捕捉到了中老年群体的需求，开辟出一片充满潜力的新领域。​

根据相关数据显示，我国网民规模持续扩大，截至 2024 年 12 月，已达 11.08 亿人。其中，50 岁及以上网民群体占比从 2023 年 12 月的 32.5% 提升至 34.1%，互联网向中老年群体的渗透愈发深入。与此同时，微短剧用户规模呈现爆发式增长，在 2024 年 12 月达到 6.62 亿人，网民使用率高达 59.7%，这一数据甚至超过了网上外卖、网络文学、网约车等基础数据服务的用户规模。而在微短剧的受众版图中，中老年群体占据了显著位置。艾瑞咨询报告指出，在 2024 年的微短剧市场里，40 岁到 59 岁的用户占比高达 37.3%，60 岁以上的用户占比达 12.1%。这一系列数据清晰地表明，中老年群体已然成为微短剧市场的重要消费力量。​

深入探究这一现象背后的原因，中老年人快速融入数字社会是关键因素之一。短视频以其低使用门槛、丰富的内容等特性，成为中老年用户主要的娱乐方式。从消费能力来看，我国逐渐从 “未富先老” 向 “老富协同” 阶段转变，中老年群体收入稳定，经济顾虑减少，对生活品质的追求促使他们在文化消费方面的意愿不断增强。微短剧所具备的独特情绪价值，恰好满足了中老年人的心理需求，为他们带来了愉悦的娱乐体验，也为市场注入了新的活力。​

在众多微短剧题材中，医养题材具有特殊的意义和价值。随着我国人口老龄化进程的加速，养老问题日益受到关注。国家卫健委 2024 年统计数据显示，我国医疗养老市场规模已突破 12 万亿元，较 2019 年实现 3 倍增长。在此背景下，全国首部医养题材精品短剧《情定养老院》的出现，可谓恰逢其时。​

《情定养老院》于 2025 年 6 月 19 日在福州市国德老年康养中心总院举行开机仪式。这部剧每集仅 5 分钟，共 52 集，采用竖屏形式呈现，完美契合了当下观众追求快节奏、强冲突的观剧需求，剧情跌宕起伏，充满爽感。该剧的意义不仅在于提供娱乐，更在于其深刻的内涵。它以养老院为背景，生动展现了年轻人、中年人及老年人三个群体在事业、爱情和亲情观念上的冲突与融合，传递出正义、向善及家庭关爱的积极价值观。从行业发展角度来看，《情定养老院》响应了国家广电总局的 “微短剧” 行动计划，致力于打造医养题材的精品爆款，为康养企业品牌传播探索了新路径。该剧由国德养老服务集团有限公司出品，联合中视博瑞文化传媒（北京）有限公司和北京名辰文化传媒有限公司共同制作。国德养老服务集团作为福建省最大的康养产业集团，旨在通过这部短剧提升企业品牌影响力，传播养老服务理念，进而提高社会对医养结合模式的关注度。​

从市场反馈来看，类似的中老年题材微短剧已经取得了不俗的成绩。例如，69 集中老年短剧《闪婚老伴是豪门》今年 8 月 29 日上线后，截至 9 月 1 日，仅听花岛旗下团圆剧场抖音专辑播放量就超过 2 亿，抖音平台综合话题量超过 10 亿，成功带火了 “中老年甜宠剧”“中老年霸总剧” 赛道。这充分证明了中老年题材微短剧拥有广阔的市场前景和强大的消费潜力。​

微短剧在银发经济中已展现出巨大的发展潜力。像《情定养老院》这样的医养题材精品短剧，不仅满足了中老年群体的精神文化需求，还为养老产业与文化产业的融合发展提供了新的思路和方向。随着市场的不断发展和完善，相信会有更多优质的微短剧涌现，进一步丰富中老年群体的文化生活，推动银发经济迈向新的高度。